Electronic catalog

60.52
Б 87

    Бренд в современной культуре : монография / Л. М. Дмитриева, Н. А. Анашкина, П. А. Балюта [и др.] ; под редакцией профессора Л. М. Дмитриевой ; Омский государственный технический университет (ОмГТУ). - Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2023. - 197, [1] с. : ил., портр., факс., табл. ; 21 см. - Библиография: с. 191-198 и в подстрочных примечаниях. - 12 экз. - ISBN 978-5-9776-0369-0. - ISBN 978-5-16-011410-1 (online) : 884.32 р.

ББК 60.524.224.67

Рубрики: Бренд--Социокультурные исследования

   Социология обслуживания, торговли и рекламы

   Пропаганда и популяризация культуры

Аннотация: Бренд рассмотрен как феномен современного общества потребления, показаны социокультурные функции, модели взаимодействия потребителя и бренда, различные аспекты рекламной коммуникации. На основе анализа различных образцов современной рекламы увязаны понятия бренда и рекламного образа. Доказано, что рекламный образ инвариантен по отношению к художественному. Определяются типологические модели построения рекламной коммуникации. Бренд как продукт медиатворчества рассмотрен в контексте концепции виртуальной реальности как особого состояния общественного сознания, формируемого рахтичными механизмами социального конструирования. Для студентов вузов, аспирантов, научных работников. Будет полезна представителям рекламного медиабизнеса
Доп.точки доступа:
Дмитриева, Лариса Михайловна
Анашкина, Наталья Александровна
Балюта, Полина Андреевна
Сибин, Максим Сергеевич
Ткаченко, Ольга Николаевна
Шушарин, Станислав Александрович
Омский государственный технический университет

Экземпляры всего: 1
СФ (1)
Свободны: СФ (1)